Corporate Identity
»Communication, Community, Commerce, Culture« titelt Marc English das Vorwort seines Buchs »Designing Identity. Graphic Design As A Business Strategy«. Besser und griffiger kann man wohl kaum zusammenfassen, was die Corporate Identity eines Unternehmens im besten Fall transportieren kann.
Die Summe des optischen Erscheinungsbildes – bestehend aus Farben und Formen, Typografie und Raster, »Logo« und Bildsprache – kann zum einzigartigen Wiedererkennungszeichen werden, bei dem mitunter eines dieser vielen Elemente ausreicht, um Erinnerungen und Assoziationen auszulösen.
Manchmal das wichtigste, sicher aber das für Laien naheliegendste Element einer Corporate Identity ist das so genannte Logo. Der Begriff stammt vom griechischen Wort »Logos« und bedeutet »Wort«, oder genauer: »das Wort«, im übertragenen Sinn auch der Weg oder der Ursprung der Weltordnung.
Die Entwicklung eines Logos, die Zusammenstellung einer unterstützenden Farbskala oder die Auswahl einer Hausschrift aus Hunderttausenden von potenziellen Schriften ist mitunter eine langwierige und mühsame Angelegenheit.
Aber auch eine sehr kreative, die allen Beteiligten viel Spaß bereiten kann und immerhin den Grundstein legt für das Selbstbewusstsein und die öffentlichkeitswirksame Identität eines Unternehmens.
Corporate Identity
Die Mühen der bisweilen hart erkämpften Corporate Identity machen sich schnell bezahlt: Wenn dieses gestalterische Fundament sorgfältig und bis ins letzte Detail überzeugend gelegt ist, gibt es den Weg vor für weitere Präsentationsformen wie Website, Druckmaterial und Korrespondenz.
Eine Corporate Identity, die das selbstbewusst und individuell, aber auch stilsicher, mit »Understatement« und ohne Klischees leistet, hat ihren Zweck erfüllt. Wenn sie diese Aufgabe nicht erfüllen kann, schadet sie oft mehr als zu nützen.
POLARPIXEL definiert die Selbstverständlichkeit, mit der eine gute Corporate Identity wirken sollte, folgendermaßen:
Wer auf dem Nordpol steht, für den gibt es nur eine Richtung, ganz gleich, welchen Weg er einschlägt – den Weg Richtung Süden.
